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近日，2023首届“沂山论健·中医药健康大会”在山东举行，多位国医大师汇聚一堂，畅谈中医药康养的光明未来。中医“防病于未然”的思想与现代康养产业的核心理念不谋而合，这意味着中医药康养产业潜力巨大，实则是一片广袤蓝海。

发掘中医药康养的产业潜力，首先要用好传统中医药资源，并做好其与现代消费需求的衔接。

在大健康产业“药、医、养、食、游”融合发展中，中医药是不可忽略的资源宝库，也越来越受到现代消费者的青睐。比如，现代社会竞争激烈、亚健康状态普遍，很多人愿意选择并接受按摩、刮痧、拔罐、艾灸等独具中医特色的健康干预调理服务，这为城市里支持社会力量创办中医养生保健机构提供了发展空间。又如，近几年，在年轻人中掀起的“国潮热”，开始追寻中华传统文化，可以推出一批中医药康养旅游的网红打卡地，让年轻群体在游乐中了解国医文化及其养生精粹。再如，当前中国社会老龄化程度加深，退休人群规模扩大，他们对养生保健有着巨大的消费需求，一些中医医疗机构已经开始自建、托管养老机构或与养老机构开展合作。此外，有些地方还推出了满足亲子游需求的养生谷，在乡野间开辟中药材种植基地，集科普、种植、观光、采摘、度假、调理等功能于一体……结合现代消费需求发掘中医药康养产业潜力，一定能探索出更多的新经济新业态。

发掘中医药康养产业潜力，还要用好地方特色资源，做好其与地方现有产业的结合。

中医药是中华民族的智慧结晶，在数千年的发展过程中，不断吸收和融合各个时期先进的科学技术和人文思想，也依据各地不同的资源禀赋就地取材，这让中医药文化拥有鲜明的地域特色。比如，山东的儒医文化和针砭疗法源远流长，岭南中医药文化注重滋补养生，云贵川等生物种类繁多的地区中药材资源十分丰富，在武当山等文旅胜地中传承着太极拳、五禽戏等中医传统健身项目。各地的特色中医药代代相传，浓郁的历史感和文化感为相关旅游产品的开发赋予了深厚底蕴。

现在，不少地方已经将富有本地特色的道地中药材、药膳食补、地热温泉、矿物资源、风景名胜、地域文化等元素融合开发，让中医药康养产业与农业、制造业、文旅业、会展业、养老业等多种产业关联互动、相得益彰。当然，中医药康养产业中也存在产品同质化严重、品牌建设不足、生产标准不统一等问题。发扬中医药文化的地域特色，打造康养产业的地域品牌，正好可以突出各地独特的吸引力，区别于周边市场，形成差异化竞争格局，避免一窝蜂的内卷。

《本草纲目》被翻译成多种文字广为流传，针灸的神奇疗效引发全球持续的“针灸热”，抗疟药物青蒿素拯救了发展中国家数百万人的生命。发源于中华大地的中医药，理应为健康中国建设贡献自身的独特优势。切实把中医药这一祖先留给我们的宝贵财富继承好、发展好、利用好，才能走好新时代中医药康养产业高质量发展之路。（佘惠敏）