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从私域到全域,红豆股份实现智慧零售数字经营新突破 当前视点

来源:投资者网思维财经    时间:2023-04-13 11:48:55


(资料图片)

4月11日,腾讯智慧零售重磅发布“全域数字经营榜”,榜单覆盖十大重点行业,红豆股份(600400.SH)旗下红豆舒适男装凭借GMV增长的优异表现,荣获“年度行业标杆奖”!以消费者为中心,红豆男装联手腾讯智慧零售开启战略合作,全面提升全域运营能力,红豆0感舒适衬衫上市一年销量突破37万件,红豆舒适男装小程序GMV实现持续稳定增长。  

在新时代的潮涌之中,零售业经历了几多波折与革新,随着公私域流量的打通,线上线下消费场景的融合,全域用户运营成为了新时代互联网营销关键词。红豆舒适男装从2020年开始布局私域,通过公众号、视频号、企业微信等多触点运营,红豆舒适男装小程序GMV快速增长,上线当年GMV即突破1亿。2021年红豆舒适男装小程序GMV持续快速增长,全年实现2.89亿元同比增长近3倍。2022年,小程序业务再次实现新突破,上半年GMV名列男装行业第一,荣获“四力合作先锋奖”。  

红豆股份建立红豆舒适男装品牌网站和电商平台,坚持以消费者为中心,制定精准营销策略,搭建线上线下销售渠道,提供在线支付等方便快捷服务。除此之外,红豆舒适男装将私域作为品牌发展极为重要的阵地和增长支点,为消费者提供线上线下全渠道服务的全域增长平台。通过与腾讯智慧零售的合作,红豆舒适男装逐步探索构建以数字渠道为主,系统化、持续化的“智慧零售”新模式,加强移动端营销,在微信小程序生态中发掘新的增长点,实现自动化、个性化、智能化的营销触达,提升数字化运营,“新数字化运营+新消费体验”,实现业绩的可持续增长。

在2022年3月行业首创AR发布会上,红豆男装推出奢侈品级舒适衬衫——“红豆0感舒适衬衫”,开创舒适男装新赛道,以在线化、高端化、智能化为发力点,打造新零售时代的服装行业数字化样本。这一科技感十足的舒适产品,一经推出便受到年轻消费者的广泛喜爱。66年专注舒适的红豆男装,不仅保持了健康稳健发展势头,更让品牌的消费群体越来越年轻化。

对红豆舒适男装而言,做好全域经营,既要聚焦精力做大事,在空间和时间维度,形成更强的辐射面;又要更高频、深度的沟通,通过滴水穿石的渗透,加强与用户的连接,传递持续而稳定的“品牌印记”。0感舒适衬衫推出后,红豆舒适男装又相继打造加1舒适男裤、精领舒适polo等舒适单品,构建舒适男装产品矩阵,并通过视频号直播、微信社群等新模式持续种草,不断加强用户群体舒适着装需求与舒适产品的匹配,树立品牌舒适独特性和会员价值感,增强品牌对消费者的心智占领。

未来,红豆舒适男装将携手腾讯智慧零售,挖掘新的人群、新的场景、新的触点,以私域建设为“支点”,撬动舒适消费增长空间,加速推进全域用户运营,在新消费洪流中奔腾向前。

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